Mit jedem Trend bildet sich auch immer eine neue Kundengruppe heraus. Für den grünen Lifestyle haben die Forscher die Anhänger des Lifestyle of Health and Sustainability, kurz Lohas, identifiziert. Dies sei allerdings keine Gruppe im herkömmlichen Sinn, sondern eine gesellschaftliche Veränderungsbewegung, sagt Dr. Eike Wenzel. „Ihnen geht es vor allem darum, Genuss und Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen." Werte sind für sie sehr wichtig, aber „ es ist ein neuer Umgang mit Werten, bei dem die inneren Werte, sprich Wellness, genauso wichtig sind wie die Umwelt".
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