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Packs will carry the message

机译：包装将携带消息

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Cigarette packs have reinvented themselves over the years. They have told stories about their contents, they have indulged in abstraction and they have addressed lifestyle issues, but usually as part of wider promotional activities. Now, increasingly, they are on their own, as ROBIN JOY describes here. When the head of design of a major car company recently said, "people don't drive cars, they wear them", he could equally have been talking about cigarettes. Smokers' brand choices are largely driven by what they feel those choices say about them. Cigarettes probably comprise the only product that consumers buy for themselves on a daily basis and consume publicly - at least for the time being. So any predictions about the future shape of cigarette brands are bound to reflect changes in society and consumers' ideas and aspirations.
机译：多年来，香烟包装已经重新发明了自己。他们讲了有关其内容的故事，沉迷于抽象，并解决了生活方式问题，但通常作为更广泛的促销活动的一部分。现在，正如罗宾·乔伊（ROBIN JOY）在这里描述的那样，它们越来越靠自己。当一家大型汽车公司的设计负责人最近说：“人们不开车，就戴上汽车”时，他同样可能在谈论香烟。吸烟者的品牌选择很大程度上取决于他们对这些选择的看法。香烟可能是消费者每天自己购买并公开消费的唯一产品-至少目前是这样。因此，对卷烟品牌未来形状的任何预测都必然反映社会的变化以及消费者的观念和抱负。

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  • 来源
    《World Tobacco》 |2003年第197期|p.61-62|共2页
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  • 正文语种 eng
  • 中图分类 烟草工业;
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