Wettbewerber haben häufig Vorteile, wenn große Unternehmen fusionieren. So reagieren Aktienkurse von Konkurrenten positiv, wenn eine horizontale Unternehmensfusion, also ein Firmenzusammenschluss innerhalb eines Marktsegments, angekündigt wird -dies gilt für innereuropäische und außereuropäische Fusionen sowie für Fusionen zwischen europäischen und außereuropäischen Firmen.
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