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【24h】

ブランド拡張戦略で考慮すべき3つの要素

机译:在品牌扩展策略中考虑的三个要素

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摘要

ブランドを新たな方向へと拡張すれば,成長に 弾みがつき,理想的には利益拡大にもつながる。 ブランドオーナ一には周知の事実だが,一方で, うまくいかなかった場合に消費者との関係カミ'壊れ てしまうこともまた事実だ。コカコーラ社は,数年前,その偶像的なブラン ドをガラスからプラスチックボトルへ移行させる という大きな課題に直面した。これはコカコーラ にとつて,戦略的にも環境の観点からも重要なス テツプだった。この移行の最重要ポイントは,消 費者カミ'新しいボトルを紛れもない「コ一ク」ブラ ンドとして受け入れるかどうかだったといえる。
机译:如果您以新的方向扩展品牌,则会在增长中反弹,理想地导致利润扩张。 它是品牌所有者中众所周知的事实,但如果它不起作用,与消费者的关系也是如此。 几年前可口可乐面临着将偶像品牌从玻璃转移到塑料瓶中的大挑战。 从环境的角度战略性地,这对可口可乐来说非常重要。 这种迁移最重要的一点可以说是你是否接受消费者Kami'新瓶子作为“koichi-kun”品牌。

著录项

  • 来源
    《食品と容器》 |2011年第9期|共2页
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  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 jpn
  • 中图分类 食品工业;
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