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週別調査のマーケテイングへの活用-消費者の変化を詳細に把握して要因を推測

机译:利用每周调查对消费者的营销理解变更

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摘要

マーケテイングにおいて定点調査は、世の中の流れや消費者の態度の変化を理解するのに大変有効な手段である。その精度は調査の回数に比例するが、コスト増につながる調査回数の増加は、利点が明確でなければ実施する意味がない。本稿では週次の定点調査の結果から「変化の把握」「要因の推測」に効果的であることを説明する。さらに原データを収集していれば属性別の分析が可能であり、変化の背景を推測するうえでその意義が小さくないことも明らかにした。
机译:在营销中,一个定点调查是理解流动和消费者态度的流动的非常有效手段。 虽然其准确性与调查数量成正比,但在成本上升的调查数量增加不会有意义,除非优势清晰。 在本文中,我们将解释一下,“抓住变化”和“因素估计”,从每周定期调查的结果。 此外,如果收集原始数据,则可能的分析是可能的,并且还展示了重要性,以估计变化的背景。

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