Après avoir séduit les adolescents, TikTok veut attirer les marques. En France, la plateforme, propriété de la firme chinoise ByteDance, met les bouchées doubles afin d'effacer son image de propulseur de ?fake news? et de réseau social superficiel à destination des teenagers. Lancée en 2016, l'application mobile de partage de vidéos courtes compte aujourd'hui un milliard d'utilisateurs dans le monde et 100 millions en Europe, dont 15 millions en France. Elle s'affiche comme un géant des réseaux sociaux aux c?tés d'Ins-tagram, de Snapchat ou de Facebook. ?75% des utilisateurs viennent se divertir sur TikTok, tandis que 67% de la communauté a plus de 25 ans?, affirme Stuart Flint, le vice-président Europe global solution business de TikTok. Depuis 2020, l'entreprise renforce son bureau parisien, dirigé par Arnaud Cabanis, qui supervise les relations avec les annonceurs et les agences. Après avoir lancé TikTok Business Creative Hub, elle a con?u de nouveaux formats publicitaires pour générer des achats sur les sites des marques. Elle met à leur disposition un portefeuille de 30.000 ?créateurs?, autrement dit des influenceurs, selon son vocabulaire interne. Et sa stratégie paie. Quelques marques, en particulier dans le luxe, ont ouvert un compte, à l'instar de Dior, de Gucci, de Balenciaga ou de Given-chy. En juillet 2020, Balmain, sous l'impulsion de son directeur artistique, Olivier Rousteing, est allé plus loin en invitant la communauté TikTok à découvrir ses collections sur la plateforme. L'opération a été renouvelée cette année, avec un show con?u comme une véritable expérience digitale. Une campagne vidéo a dévoilé des pièces de maroquinerie et d'accessoires de voyage.
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