Gender-Kategorien werden in Zukunft weiter aufbrechen, da bin ich sicher", sagt Tobias Schellenberger, Head of Business Development beim Hosen-Spezialisten Schera in Gro?wallstadt. Dem ?Zeitgeist-Thema" Unisex will das Unternehmen Rechnung tragen und geht zum kommenden Frühjahr mit einem geschlechtsneutralen Hosen-Label an den Start. Im Blick haben die Macher mit den Generationen Y und Z eine deutlich jüngere Zielgruppe als bisher. Rossi by Raffaello Rossi soll als eigene Brand mit eigenst?ndigem Online-Auftritt agieren, allerdings auf die Markenwelt von Raffaello Rossi einzahlen. Positive Effekte für die Wahrnehmung der Hauptlinie seien durchaus denkbar und wünschenswert, stünden jedoch nicht im Fokus. Angeboten würden Hosen mit Contempo-rary-Anspruch, so Schellenberger. ?Gerade für M?nner sind unsere Shapes hochmodisch. Aber in den jüngeren Generationen gibt es sehr viele informierte Konsumenten." Dennoch kann er sich gut vorstellen, dass ein Gro?teil der künftigen Kunden weiblich sein werde.
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