L'expert en location de vêtements Rent the Runway vient de lever 307 millions d'€ sur le Nasdaq, lors I de son introduction en Bourse du 27 octobre. Les 17 millions d'actions proposées ont commencé leur cotation à 20 € le titre pour finir la journée à 16 €. La réaction mitigée des investisseurs s'explique sans doute par les difficultés de la plateforme en ligne à traverser la pandémie. Lorsque le covid a frappé, les clientes de Rent the Runway, pour la plupart des cadres, se sont retranchées chez elles et n'ont plus guère eu besoin de tenues pour des occasions spéciales. Le nombre des abonnées à 116 € par mois pour huit vêtements s'est réduit. Il est passé de 133.000 en 2019 à 54.797 l'année suivante. En 2020, le site affichait un chiffre d'affaires de 135,4 millions d'€ et 147 millions de pertes. Heureusement, la campagne de vaccination a permis le retour au bureau. A la fin du mois de septembre, le nombre des clientes était déjà repassé au-dessus des 111.000. Le slogan de l'entreprise, ?Une garde-robe dans le cloud?, redevient pertinent. La dirigeante, Jennifer Hyman, s'est aussi fait fort de diversifier sa clientèle, en s'appuyant sur les interdits des réseaux sociaux. Une femme sur sept, as-sure-t-elle, ne veut pas se voir deux fois dans la même tenue sur les réseaux.
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