Die Effektivit?t ihrer Marketingma?nahmen dauerhaft und umfangreich zu messen, ist bei der Mehrheit der Unternehmen noch Nebensache. Rund 47 % bewerten ihre Marketingeffektivit?tsmessung als nicht ausreichend. Und das, obwohl vielfach umfangreiche Daten vorliegen. Gerade die Wechselwirkung zwischen Kan?len besser zu verstehen, kann nachhaltig zum Unternehmenserfolg beitragen. Obi macht es schon, REWE bald auch: Der Abschied vom Handzettel der beiden Unternehmen ist in der Handelswelt in aller Munde - gleichzeitig nimmt die Anzahl und Komplexit?t der zu bespielenden Kan?le für Marketingverantwortliche immer weiter zu. Wie also Marketingbudgets einsetzen? In welchem Kanal lohnen sich Kommunikations- und Werbema?nahmen am meisten? Um diese Fragen beantworten zu k?nnen, müssen sich Marketingverantwortliche detailliert mit der Effektivit?t der gew?hlten Ma?nahmen auseinanderzusetzen. Für die diesj?hrige Schwerpunktstudie der IFH F?RDERER, die auf der FASZINATION HANDEL in K?ln vorgestellt wurde, wurden Marketers mit Budgetverantwortung zu ihrem Umgang mit der Frage nach der Effektivit?t von Marketingma?nahmen befragt.
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