Les dépenses annuelles britanniques dédiées aux produits responsables ont passé la barre symbolique des 100 milliards de livres (122 milliards d'€) pour la première fois, selon le rapport mené en 2021 par la Co-op, un baromètre pour les comportements d'achat outre-Manche. Elles ont grimpé de 23,7%, à la fin 2020, comparé à l'année précédente. Les ventes de vêtements de seconde main ont atteint 1 milliard d'€, alors que les consommateurs britanniques ?boycottent les marques qui ne répondent pas à leurs aspirations éthiques, sociales ou environnementales?. Une enquête de YouGov révèle, quant à elle, que 25% des jeunes consommateurs britanniques de la génération Z ont opté pour des vêtements de seconde main ou en location durant les fêtes. Plus de la moitié des 18-24 ans interrogés s'avèrent enclins à consommer de manière plus responsable dans le futur. ?Cette nouvelle génération se détourne de plus en plus de la fast fashion.?
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