60 % des Fran?ais sont prêts à changer d'avis sur la fourrure si elle fait la preuve d'une tra?abilité, d'une dura-bilité et d'une qualité supérieures à celles des imitations synthétiques selon les conclusions d'une enquête exclusive menée par un institut indépendant en 2021*. Les attentes du public sont les mêmes que celles des groupes de luxe et de mode, univers haut de gamme dans lequel s'insère le marché mondial de la fourrure. Appuyées sur une stratégie de mise en valeur des artisanats et des talents qui réalisent leurs productions, ces marques notamment fran?aises et italiennes, ont mis en place des critères exigeants et vé-rifiables de tra?abilité, de normes de bientraitance animale et de respect de l'environnement.
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