C'est parfois un gros souci. A la mesure, sans doute, de la frustration que peuvent ressentir les consommateurs lorsqu'ils estiment ne pas trouver de vêtements qui leur vont quand ils se rendent en magasins. Selon une étude de Kantar, c'est le cas de ?19,2% des femmes et de 15,8% des hommes?. L'institut de statistiques ne précise pas si c'est pour cette unique raison que les consommateurs ne vont plus en magasins, ou bien moins. Selon Hélène Janicaud, la directrice du p?le mode, ?lever certains freins au retour des clients en boutiques est un enjeu crucial après plusieurs mois sous cloche et une période (pas encore terminée) où l'on réfléchit à deux fois avant de se déplacer et d'acheter?. Le sentiment d'inadéquation entre les barèmes morphologiques des produits proposés à la vente et la réalité des mensurations est l'un de ces freins. Si l'on en croit les résultats de l'enquête menée auprès des 12.500 panélistes de Kantar, ce n'est pas qu'un sentiment. ?Selon les enseignes et marques, il peut être difficile de trouver sa taille?, déplorent ainsi près d'un quart des femmes (24,7 %). Les hommes sont, quant à eux, plus facilement satisfaits de la profondeur de l'offre, même si 17% d'entre eux jugent que certaines marques éliminent les gabarits qui sont en dehors des standards.
展开▼
