Pour accélérer sa politique de digitalisation, La Martina fait appel à un spécialiste du secteur. Ex-directeur général de la société Italiantouch, chargé de la stratégie e.commerce des marques du groupe Tod's, puis directeur général de Giglio group, une entreprise de commerce en ligne cotée à la Bourse de Milan, Alessandro Santamaria devient vice-président de La Martina. Sa mission? Créer une plateforme unique pour gérer toutes les activités, de l'approvisionnement aux points de vente, en passant par les relations avec les licenciés (chaussures, maroquinerie). La Martina, dont l'univers s'inspire du polo, le sport national argentin, compte actuellement 100 boutiques dans le monde ainsi que quelque 600 détaillants multimarques.
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