Dopé par la demande chinoise et américaine, ainsi que par le digital, le marché du luxe retrouve ses couleurs. Selon les résultats de l'Observatoire Altagamma, publiés en partenariat avec Bain Co et une vingtaine d'analystes internationaux, le secteur réalisera cette année, dans sa globalité, un chiffre d'affaires de 1.140 milliards d'€. Il est toujours en retrait de 11 par rapport à son niveau d'avant la pandémie. Le marché dédié aux biens personnels (habillement, accessoires, joaillerie, montres...) fait mieux, avec une progression de 1 par rapport à 2019, à 293 milliards d'€. Cette tendance positive va se poursuivre au cours des quatre prochaines années. Altagamma et Bain Co misent sur un chiffre d'affaires oscillant entre 300 et 310 milliards d'€ pour 2022 et une croissance annuelle de 6 à 8, pour parvenir à de 360 à 380 millions d'€ en 2025. Ces chiffres encourageants cachent toutefois une nouvelle réalité. Selon Claudia D'Arpizio, de Bain Co, ?tout a changé? et la crise liée au covid 19 est une opportunité de ?renaissance? pour les marques. Pêle-mêle, elle cite les nouvelles géographies, avec désormais une attention poussée aux consommateurs locaux, les nouvelles formes de communication, les nouveaux désirs de la clientèle, mais aussi les défis liés à la durabilité et à l'éthique. Elle évoque également un point nouveau : ?Le secteur du luxe doit affronter le thème des inégalités sociales. C'est une réflexion indispensable pour une industrie qui veut mettre l'homme et la culture au centre de ses stratégies.?.
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