Die Menschen erwarten heute online eine personalisierte Werbeer-fahrung. Sie m?chten Dinge entdecken, die sie begeistern und die zu ihnen passen. Marken und H?ndler stellt das vor eine Herausforderung. ?nderungen im Werbe?kosystem in den vergangenen Monaten führten dazu, dass viele der bisher genutzten Mittel für die Personalisierung und Optimierung - darunter Cookies - gar nicht mehr oder nur schlecht funktionieren. Meta, das Unternehmen, das unter anderem die Social Networks Facebook und Instagram betreibt, setzt deshalb aufdie Conversions API (CAPI). Das Ziel ist, Targeting und Pri-vacy auf bestem Wege zusammenzubringen und die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit zu erreichen. Der Trend geht weg von der Cookie-Abfrage - hin zur Cookieless Future. Bedeutet dies das Ende von personalisierter Werbung? Diese Frage treibt derzeit viele Werbetreibende um. Besonders in der eCommerce- und Modebranche sind personalisierte und dynamische Anzeigen ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Marketingstrategien. Doch es ist durchaus Optimismus angesagt, denn es gibt sie: Technologien, die künftig sicherstellen, dass personalisierte Werbung betrieben und dabei gleichzeitig die gestiegenen Ansprüche in Sachen Privatsph?re der Nutzer*innen berücksichtigt werden k?nnen.
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