Netflix-Analogien funktionieren immer. So auch im Interview mit About You-CEO Tarek Müller (Seite 18). ?Viele schlie?en ein Netflix-Abo ab, um die Exklusivserien zu sehen, gucken dann aber auch ganz viele Evergreens, Serien wie Big Bang Theory. Und das ist bei uns ?hnlich. Viele Kunden kommen zu uns, weil sie eben die Kleidung von Bella Hadid tragen wollen, kaufen dann aber am Ende trotzdem noch einen Nike-Artikel oder Adidas-Schuhe." Konzept verstanden. Auch wenn die sogenannten Celebrity-Kollektionen nur einen Bruchteil zum Gesamtumsatz bei About You beitragen, machen sie den Unterschied zu Zalando Co. Ein echter USP. Personal Brands sind aktuell ein sehr stark wachsendes Business. Erfolgreich, da die Community diesen Personen bereits vertraut und das Gefühl hat, sie zu kennen. Das f?rdert die Glaubwürdigkeit der Produkte. Das f?rdert das Involvement. Das f?rdert den Abverkauf. Marketing-Jackpot.
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