DIGITAL-каналы в системе продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке

Е.Е. Чупандина; Г.Т. Глембоцкая; А.Б. ГорячевА.Ю. Родивилова

首页> 外文期刊>Фармация >DIGITAL-каналы в системе продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке

【24h】

DIGITAL-каналы в системе продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке

机译：DIGITAL-каналы в системе продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相关主题

摘要

Введение. Интернет занимает ведущие позиции в рейтинге источников информации для врачей и работников аптек. Такая ?зависимость? медицинских и фармацевтических работников от интернета создает новые маркетинговые возможности для фармацевтических компаний. В Фарминдустрии появляется относительно новое направление - Digital-маркетинг (или цифровой маркетинг). Digital-маркетинг является мощным инструментом информирования медицинских и фармацевтических работников о лекарственных препаратах, но может играть и отрицательную роль, когда используется для дезинформации и введения в заблуждение.Цель исследования - анализ состава и содержания цифровых каналов, используемых при продвижении лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке.Материал и методы. Анализировались научные публикации и нормативно-правовые акты в области обращения лекарственных средств (ЛС), 13 специализированных профессиональных интернет-ресурсов, 50 сайтов фармацевтических производителей, 30 профилированных групп в социальных сетях и 30 бренд-платформ. Применялись методы: контент-анализ, обобщение и систематизация.Результаты. Сформирован перечень из 13 цифровых каналов, описаны особенности использования определенной категории цифровых каналов продвижения, в зависимости от целевой аудитории и степени регламентации отпуска лекарственных препаратов (ЛП). Выявлено отсутствие четких и понятных механизмов верификации информации, полученной по средствам digital-каналов. Это может способствовать нерациональному назначению и рекомендации лекарственных препаратов, а также увеличить затраты на лечение для пациентов или привести к возникновению нежелательных побочных реакций.Заключение. В условиях digital-продвижения существует риск дезинформации для конечных потребителей лекарственных препаратов.

著录项

来源
《Фармация》 |2020年第4期|18-25|共8页
作者
Е.Е. Чупандина; Г.Т. Глембоцкая; А.Б. ГорячевА.Ю. Родивилова;
展开▼
作者单位

Воронежский государственный университет, Российская Федерация, 394018, Воронеж, Университетская пл.;

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种俄语
中图分类药学;
关键词
лекарственные препараты; фармацевтический маркетинг; цифровой маркетинг; прямая реклама для потребителей; интернет-продвижение лекарственных препаратов.;

DIGITAL-каналы в системе продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке

摘要

著录项

相关主题

期刊订阅