Zalando hat in vielerlei Hinsicht die Nase vorn. Umsatz, GMV, Anzahl der aktiven Kunden. Etwas neidisch dürfte der Online-Retailer dagegen nach Hamburg blicken, wo Wettbewerber About You ein Content-Feuerwerk nach dem anderen abfeuert, Instagram und Tiktok flutet - und damit eine junge, hochinvolvierte Kundschaft an die Marke bindet. Allein die About You Fashion Week erreicht Unternehmensangaben zufolge eine Milliarde Kontakte. Die Verschmelzung von Content und Commerce schreitet voran. Dazu kommt die steigende Relevanz von Subkulturen - auch fürs kommerzielle Business. Mit dem Einstieg bei Highsnobiety hat sich Zalando jetzt eine eigene Content-und Community-Maschine gekauft. Die Digital-Instanz soll Zalando dabei helfen, mehr Buzz zu erzeugen, Glaubwürdigkeit für Streetwear und New Luxury zu bekommen, für jüngere Kunden und Kundinnen interessanter zu wer- den. Highsnobiety gilt als wichtige Adresse, wenn es um die Deutungshoheit von Trends und Produktkonjunkturen unter Millennials und der Gen-Z geht. Neben Fashion hat das Unternehmen seinen inhaltlichen Radius auf popkulturelle Themen wie Music, Gaming, Mobility und Entertainment erweitert. Mit ihrer Pr?senz und ihren Aktivit?ten war die Online-Plattform verst?rkt ins Blickfeld m?glicher K?ufer geraten. Im Oktober 2021 wurde bekannt, dassdas Unternehmen Vorkehrungen für eine m?gliche übernahme getroffen hatte. über Details des Deals, vor allem den finanziellen Rahmen, haben die Beteiligten Stillschweigen vereinbart. Nur so viel: Highsnobiety wird auch künftig von den beiden Gesch?ftsführern David Fischer (Foto) und Jürgen Hopfgartner geleitet. David Fischer wird als Gründer zudem eine Minderheitsbeteiligung halten. Die Plattform sowie die Verlags- und Agenturarbeit sollen unabh?ngig bleiben.
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