Denne utredningen handler om avisbransjen og papiravisen. I første del av oppgaven blirbransjen analysert ut fra et strategisk lønnsomhetsperspektiv. Jeg ser på utviklingen over tid,hvilke omgivelser bransjen opererer i, og muligheter og trusler i bransjen. På bakgrunn avanalysen konkluderer jeg med at papiravisen vil møte store utfordringer i fremtiden. Substitutterog samfunnsmessige endringer gjør lønnsomhetspotensialet svært begrenset.I del to av oppgaven blir Bergens Tidende brukt som case-bedrift. Deres avis er en regionsavismed kjernemarked på Vestlandet. 10 prosent av opplaget selges i løssalg, og bedriften har enbevisst strategi om å være tilgjengelig over hele Norge. Aviser sendes derfor daglig med fly ogpost til forhandlere på andre kanter av landet. Dette er en svært dyr distribusjonsmetode, oginntektene er små. Ved hjelp av kundelønnsomhetsteori kommer jeg frem til at kun 2 av de 54forhandlerne i mine analyser er lønnsomme. Totalt koster det bedriften i overkant av 1,1millioner kroner årlig å være tilgjengelig utenfor kjernemarkedet. Dette er ingen stor kostnad foret selskap med svært solid økonomi, men slike analyser er nyttige for å kunne ta bevisstebeslutninger.
展开▼
