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Deconstructing ‘real’ women: Young women’s readings of advertising images of ‘plus-size’ models in the UK

机译：解构“真实”女性：英国年轻女性阅读“加大码”模特广告图片

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摘要

Critical feminist researchers and others have amply elucidated the perniciousness of contemporary beauty ideals and, in particular, the near-ubiquitous idealisations of slenderness. In this context the advent of media images featuring ‘plus-size’ models has been quite rightly heralded as a welcome challenge to this hegemony. Yet little attention has been given to women’s interpretations of these images. In this brief report we outline a preliminary exploration of young women’s views about advertising images featuring ‘plus-size’ models. We used a discourse analytic method to analyse 35 young women responses to a qualitative questionnaire asking for their views and feelings about three adverts featuring ‘plus-size’ models. Our analysis suggests that, while the women featured in the adverts were positively construed in various ways, participants also drew on distinctly conservative notions of femininity in their readings of ‘plus-size’ models such that, problematically, an idealised construction of a ‘plus-sized’, traditional and domestic femininity was contrasted with a highly pejorative framing of ‘stick thin’ women as vain, vindictive and self-obsessed.
机译：批判性的女权主义研究者和其他学者充分阐明了现代美理想的有害性，尤其是纤细的近乎理想的理想化。在这种情况下，以“超大尺寸”模型为特色的媒体图像的出现已被正确地预告为霸权主义的可喜挑战。但是，很少有人关注女性对这些图像的解释。在这份简短的报告中，我们概述了年轻女性对带有“加大码”型号广告图片的观点的初步探索。我们使用话语分析方法分析了35位年轻女性对定性问卷的回答，以询问她们对三款带有“特大码”广告的观点和感受。我们的分析表明，尽管以各种方式对广告中的女性进行了积极的诠释，但参与者在阅读“加大码”模式时也借鉴了女性主义的明显保守观点，从而使“ +码”的理想结构产生了问题。规模的，传统的和家庭的女性气质与“轻薄”的女性虚荣，自暴自弃和痴迷的极具贬义的框架形成鲜明对比。

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