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Die Geburt neuer Marken : Zur Entwicklung von Marken auf der Basis der Theorien konzeptueller Kombinationen

机译：新品牌的诞生：基于概念组合理论发展品牌

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摘要

Marken scheinen allgegenwärtig. Sie sind zum festenBestandteil unserer hochentwickelten Wirtschaftskulturgeworden. Mit Marken beeinflussen wir und werdenwir beeinflusst – oftmals weit stärker als wir gemeinhinbereit sind zuzugeben: Wir verschenken keine Schokolade,wir verschenken „Merci“, weil wir uns bedankenmöchten, oder Milka „Lila Herzen“, wenn wir unsereZuneigung bekennen. Die wachsende Informationsüberlastungseitens der Konsumenten und eine ständigzunehmende qualitative Austauschbarkeit konkurrierenderAngebote führen allerdings dazu, dass es neuenDie Geburt neuer MarkenZur Entwicklung von Marken auf der Basis der Theorien konzeptueller KombinationenMarken immer seltener gelingt, erfolgreich einen Platzin den Köpfen der Verbraucher zu erringen. Viele Markenverschwinden deshalb genauso rasch wieder ausden Supermarktregalen wie sie dort erschienen sind.Dieser Beitrag beschäftigt sich mit dem Problem, wieder Markenaufbau unter solch ungünstigen Rahmenbedingungenoptimiert werden kann. Aufbauend auf denkognitionspsychologischen Theorien konzeptueller Kombinationenwerden Techniken für einen effektiven Markenaufbauabgeleitet und in einer empirischen Studiehinsichtlich ihrer Wirksamkeit getestet.
机译：品牌似乎无处不在。它们已成为我们高度发达的企业文化的组成部分。我们影响和受到品牌的影响-通常远远超过我们通常愿意承认的：我们不会放弃巧克力，而是因为感谢您而放弃“ Merci”，或者在表达我们的感情时放弃Milka“紫心勋章”。然而，消费者不断增加的信息超载和竞争性产品的质量互换性不断提高意味着新产品的诞生新品牌的诞生为了基于概念性组合理论发展品牌，品牌在成功找到消费者心目中的地位越来越不成功。结果，许多品牌从超市的货架上消失就消失了，本文讨论了在这种不利条件下如何重新优化品牌建设的问题。基于概念组合的心理学理论，得出了有效的品牌构建技术，并通过实证研究对其有效性进行了测试。

著录项

  • 作者

    Langner Tobias;

  • 作者单位
  • 年度 2003
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  • 正文语种 ger
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