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La importancia de los Flagship Stores para las marcas del sector retail. Caso práctico: Mango

机译：旗舰店对于零售行业品牌的重要性。案例研究：芒果

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A lo largo de la historia la actividad minorista ha ido evolucionado adaptándose a lasnecesidades humanas de cada momento. Hace décadas, las empresas se esforzaban endar salida a sus productos, sirviéndose de la publicidad como principal herramienta.Hoy en día el mercado minorista se ha trasformado completamente y las empresas vanmás allá. Con un panorama de saturación informativa y un comercio electrónico quecrece cada año, las marcas del sector retail están tratando de buscar nuevasestrategias para lograr diferenciarse y conectar con el consumidor. En esta búsqueda,en los últimos años, muchas marcas han decidido abrir grandes espacios comercialesexclusivos en los puntos estratégicos de las grandes ciudades, destinados a llamar laatención de los clientes y transmitir su identidad y sus valores, son las flagship stores.El presente trabajo de investigación pretende definir y delimitar este concepto,determinar su importancia estratégica para la marca y aproximarse a la realidad deeste tipo de espacios a través del análisis de un caso práctico.

机译：纵观历史，零售活动不断发展，以适应每时每刻的人类需求。几十年前，公司一直在努力使用广告作为主要工具来推出产品，而如今，零售市场已经完全转型，并且公司正在进一步发展。随着信息饱和的全景和每年增长的电子商务，零售行业的品牌正试图找到新的战略来实现差异化并与消费者建立联系。在此搜索中，近年来，许多品牌决定在大城市的战略要地开设大型的独家商业空间，目的是吸引顾客的注意力并传递其身份和价值，这些都是旗舰店。研究旨在定义和定义这一概念，确定其对品牌的战略重要性，并通过对实际案例的分析来接近此类空间的现实。

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作者
Corral Escribano David;
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年度 2017
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