首页>
外文OA文献
>PERSEPSI CALON FRANCHISEE DAN FRANCHISEE TERHADAPudIKLAN SEMERBAK COFFEE PADA MEDIA INTERNETud( Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Calon Franchisee danudFranchisee Terhadap Iklan Semerbak Coffee Pada Media Internet MelaluiudPendekatan Daya Tarik)
【2h】
PERSEPSI CALON FRANCHISEE DAN FRANCHISEE TERHADAPudIKLAN SEMERBAK COFFEE PADA MEDIA INTERNETud( Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Calon Franchisee danudFranchisee Terhadap Iklan Semerbak Coffee Pada Media Internet MelaluiudPendekatan Daya Tarik)
Salah satu strategi untuk mengembangkan bisnis melalui modal orang lain/ investor adalahudmenjadikan bisnis tersebut sebagai bisnis franchise. Semerbak Coffee sebagai UMKM telahudmewaralabakan (franchise) bisnisnya sejak tahun 2010. Internet adalah media yang dipilihudSemerbak Coffee untuk menawarkan bisnis franchise-nya tersebut. Penggunaan daya tarikudpada iklan di media internet adalah elemen penting dalam menarik perhatian konsumen. Dayaudtarik informatif/rasional dan emosional adalah daya tarik yang bisa digunakan pengiklan padaudmedia internet. Daya tarik dapat dikatakan berfungsi/efektif apabila iklan tersebutudmemberikan makna (meaningful), khas/ berbeda (distinctive), dan dapat dipercayaud(believeable). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap iklanudSemerbak Coffee pada media internet melalui pendekatan daya tarik. Data diperoleh melaluiudwawancara kepada 4 narasumber yang digolongkan menjadi narasumber yang belumudmembeli dan sudah membeli bisnis franchise Semerbak Coffee. Penelitian ini dilakukanuddengam menggunakan metode kualitatif bersifat deskriptif yang betujuan untuk mengetahuiudpersepsi konsumen terhadap iklan Semerbak Coffee pada media internet melalui pendekatanuddaya tarik. Sehingga dapat diketahui, penggunaan daya tarik dalam iklan Semerbak Coffee diudmedia internet dalam membentuk persepsi konsumen terhadap Semerbak Coffee sebagaiudbisnis franchise. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa iklan semerbak coffee pada mediaudinternet mempunyai desain yang menarik serta full colour. Semerbak Coffee jugaudmemberikan informasi yang lengkap dan informatif pada iklannya. Foto-foto pabrik, gudang,udproses pembuatan bahan baku, dan testimoni dari tokoh pengusaha membuat calon franchiseeuddan franchisee percaya terhadap bisnis Semerbak Coffee.
展开▼
