首页>
外文OA文献
>STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARANudKENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC)udMELALUI PROGRAM KFC MUSIC HIT LISTud( Studi Deskriptif tentang Strategi Komunikasi Pemasaran KFCudmelalui Program KFC Music Hit List dengan menggunakanudendorser SMASH)
【2h】
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARANudKENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC)udMELALUI PROGRAM KFC MUSIC HIT LISTud( Studi Deskriptif tentang Strategi Komunikasi Pemasaran KFCudmelalui Program KFC Music Hit List dengan menggunakanudendorser SMASH)
KFC menggunakan musik sebagai media penyalur pesan kepadaudpelanggannya. Konsistensi KFC dalam melakukan program KFC Music Hit Listudmerupakan cara baru dalam melakukan strategi komunikasi pemasaran untukudperusahaan yang bergerak di bisnis jasa restoran. Dimulai pada tahun 2007 KFCudmembuat sebuah program baru sebagai alat untuk melakukan strategi komunikasiudpemasaran. Program baru tersebut diberi nama KFC Music Hit List, denganudmenciptakan menu baru yang disecut Combo Hit List. Program KFC Music HitudList juga merupakan sebuah rangkaian program dalam peremajaan brand yanguddilakukan oleh KFC.udSetelah sukses dengan mengorbitkan artis-artis pendatang baru, KFCudmelakkan kerjasama dengan artis-artis besar seperti Cinta Laura, Agnes Monica,uddan kini bekerjasama dengan SMASH lewat peluncuran album perdana SMASH.udSelain itu KFC juga menggunakan SMASH sebagai endorser untukudmenyampaikan pesan KFC yang berisikan KFC sebagai sebuah restoran yangudmemilii nilai gaya hidup anak muda. Hal tersebut yang kemudian membuatudpenulis tertarik untuk membuat sebuah penelitian yang berjudul StrategiudKomunikasi Pemasaran Kentucky Fried Chicken (KFC) Melalui Program KFCudMusic Hit List (Studi Deskriptif tentang Strategi Komunikasi Pemasaran KFCudmelalui Program KFC Music Hit List dengan menggunakan endorser SMASH).udMetodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodologiuddeskriptif kualitatif. Penelitian ini memaparkan bagaimana strategi komunikasiudpemasaran yang digunakan KFC dalam menjalankan program KFC Music HitudList, dan mengapa SMASH yang menjadi endorsernya. Pengumpulan datauddilakukan melalui wawancara yang dilakukan di KFC pusat di Jakarta oleh pihakudmarketing yaitu Bapak Nofrizal. Dalam penelitian ini mengungkapkan bahwaudstrategi komunikasi pemasaran KFC Music Hit List berhasil memberikan sebuahudcitra baru bagi brand KFC yang awalnya hanyalah sebuah restoran cepat sajiuduntuk keluarga, berubah menjadi sebuah restoran cepat saji yang mempunyai nilaiudgaya hidup sehingga disukai anak muda, dan KFC meraih banyak penghargaanudtop brand di kalangan anak muda. SMASH sebagai endorser juga selainudmeningkatkan citra dari KFC sebagai citra yang berani tampil beda, juga berhasiludmemberikan banyak dampak positif bagi anak muda untuk berhasil sepertiudidolanya yaitu SMASH.ud
展开▼
