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Planejamento de Marketing Utilizando a Matriz Boston Consulting Group: Uma Análise em Instituições Educacionais

机译：波士顿咨询集团总部的营销策划：教育机构分析

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摘要

As Instituições de Ensino Superior (IES) particulares vêm enfrentando inúmeras dificuldadesudnos últimos anos. A partir dessa perspectiva, o presente trabalho trata da implantação doudPlanejamento Estratégico de Marketing na Administração Educacional Superior e tem comoudprincipal objetivo, mostrar como a Matriz Boston Consulting Group (BCG) pode auxiliar oudgestor educacional em sua função. A metodologia foi baseada num estudo exploratório emudduas Universidades, uma Faculdade e um Centro Universitário, localizados no interior doudEstado de São Paulo. Como resultado, o estudo fornece para a Instituição de Ensino Superioruduma ferramenta analítica que classifica seus cursos, a fim de que ela possa melhor planejar auddistribuição de seus recursos nos aspectos mercadológicos e financeiros. Ao final conclui-seudque a Matriz BCG pode ser utilizada como ferramenta de gestão das IES auxiliando-as naudeliminação e/ou reposição de Cursos.
机译：近年来，私立高等教育机构（HEIs）面临许多困难。从这个角度来看，当前的工作是将战略营销计划植入高等教育管理部门，其主要目标是展示波士顿咨询集团矩阵（BCG）如何帮助教育经理发挥作用。该方法基于对位于圣保罗州内部的两所大学，系和大学中心的探索性研究。结果，该研究为高等教育机构提供了对课程进行分类的分析工具，从而可以更好地规划其资源在市场和财务方面的分配。最后，得出的结论是，BCG矩阵可以用作HEI的管理工具，帮助他们 delete和/或替换课程。

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