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The Discussion about the Construction of China's Web Advertising Criticism System

机译：关于我国网络广告批评体系建设的探讨

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伴随网络技术的日益成熟和完善，以互联网为传播介质的网络广告也随之蓬勃发展，网络广告作为一种新兴的广告方式，已渗透到人们的日常生活中，并拥有越来越大的影响力。目前，众多商业主体相继推出独特广告服务，网络广告已成为多数网站的主要赢利来源，是广告主吸引消费者视线、打造品牌的得力武器。然而，网络广告取得长足进步的同时，也暴露出众多引人思考的问题。学界对网络广告的批评性研究主要集中于广告内容的真实性、信息传播的匿名性、广告伦理及广告效果等，研究比较分散，缺乏系统构建。笔者认为广告批评理论的完善需要从分支领域进行逐步突破，将广告批评理论应用于网络广告研究显得异常紧迫和必要，故在文中提出了网络广告批评研究。...

机译：伴随网络技术的日益成熟和完善，以互联网为传播介质的网络广告也随之蓬勃发展，网络广告作为一种新兴的广告方式，已渗透到人们的日常生活中，并拥有越来越大的影响力。目前，众多商业主体相继推出独特广告服务，网络广告已成为多数网站的主要赢利来源，是广告主吸引消费者视线、打造品牌的得力武器。然而，网络广告取得长足进步的同时，也暴露出众多引人思考的问题。学界对网络广告的批评性研究主要集中于广告内容的真实性、信息传播的匿名性、广告伦理及广告效果等，研究比较分散，缺乏系统构建。笔者认为广告批评理论的完善需要从分支领域进行逐步突破，将广告批评理论应用于网络广告研究显得异常紧迫和必要，故在文中提出了网络广告批评研究。...

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作者
毕冬梅;
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年度 2011
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原文格式 PDF
正文语种 zh_CN
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