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A Research of Measurement Criteria and Communication Features of High-Quality Micro-Film Advertisements

机译：高质量微电影广告的衡量标准和传播特征研究

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如今，互联网的迅猛发展深刻影响着社会的方方面面，媒介开始出现碎片化趋势，微博等新媒体愈加流行，受众个性需求增加，主动意识增强，逐渐习惯于以“微”的方式接受与分享信息。截止2012年6月底，网络视频用户规模增至3.5亿，网络视频在网民中的使用率达到65.1%，视频网站成为一种越来越受欢迎的媒体形式。随着媒体环境的变化、“限广令”的推行以及广告竞争的日益激烈，越来越多的广告主为节约成本、提升广告传播效果，开始将目光投向网络视频广告的新形式——微电影广告。在微电影广告受到业界热捧之余，微电影广告的质量却良莠不齐，广告传播效果的衡量也没有统一标准，这些都严重影响了微电影广告业的健康发展。国内学术界...

机译：如今，互联网的迅猛发展深刻影响着社会的方方面面，媒介开始出现碎片化趋势，微博等新媒体愈加流行，受众个性需求增加，主动意识增强，逐渐习惯于以“微”的方式接受与分享信息。截止2012年6月底，网络视频用户规模增至3.5亿，网络视频在网民中的使用率达到65.1%，视频网站成为一种越来越受欢迎的媒体形式。随着媒体环境的变化、“限广令”的推行以及广告竞争的日益激烈，越来越多的广告主为节约成本、提升广告传播效果，开始将目光投向网络视频广告的新形式——微电影广告。在微电影广告受到业界热捧之余，微电影广告的质量却良莠不齐，广告传播效果的衡量也没有统一标准，这些都严重影响了微电影广告业的健康发展。国内学术界...

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作者
李蛟;
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年度 2013
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正文语种 zh_CN
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