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Research on The Cultural Values Transmitted by The Advertisements in Three Newspapers: Guangzhou Daily, Xinmin Evening News, Beijing Evening Post

机译：《广州日报》，《新民晚报》，《北京晚报》三大报纸广告传播的文化价值研究

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广告本身是一种文化现象，通过创意表现来完成广告的文化传播，也就必然受到文化的制约。广告传达广告主的价值观念、对生活和消费的理解。为了有效的传播，广告主传递的信息必须与受众的价值观相符合。中国各地理区域之间存在着文化和文化价值观的差异，地域范围对广告中的文化价值观有明显影响。本文正是基于此，考察现阶段报纸广告中呈现文化价值观趋向、偏向哪种类型的广告价值诉求，探讨不同区域报纸中广告文化价值观是否存在差异性，为营销与广告界采取差异化的策略提供建议。本研究对2010年《广州日报》、《新民晚报》和《北京晚报》三大综合性报纸中647条广告进行内容分析。采用ChengHong、Hofstede等学者建构...

机译：广告本身是一种文化现象，通过创意表现来完成广告的文化传播，也就必然受到文化的制约。广告传达广告主的价值观念、对生活和消费的理解。为了有效的传播，广告主传递的信息必须与受众的价值观相符合。中国各地理区域之间存在着文化和文化价值观的差异，地域范围对广告中的文化价值观有明显影响。本文正是基于此，考察现阶段报纸广告中呈现文化价值观趋向、偏向哪种类型的广告价值诉求，探讨不同区域报纸中广告文化价值观是否存在差异性，为营销与广告界采取差异化的策略提供建议。本研究对2010年《广州日报》、《新民晚报》和《北京晚报》三大综合性报纸中647条广告进行内容分析。采用ChengHong、Hofstede等学者建构...

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作者
黄海红;
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年度 2011
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正文语种 zh_CN
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