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新媒体与出版业交融探究:博助力图书营销

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摘要

伴随着微博的快速普及和变革,用户数目不断增长,加上微博自身具有的裂变传播及互动性,使得其被应用于营销成为可能.通过读客图书推出的《我们台湾这些年》等成功案例,以及多家出版机构和知名出版人纷纷开通微博并以此作为一大营销阵地的现状,可以得知,微博已经被出版业引入到图书营销中,并成为营销利器.笔者在本论文中对微博的概念、特征和国内外微博营销的现状进行了综述,对微博作用于图书营销的模式进行了分析,对微博助力图书营销中存在的问题，从技术层面、内容层面、微博应用层面、已有经验层面、图书定位层面、用户层面几个方面提出了改进建议.除了上述层面以外，图书微博营销仍可以摸索新手段。从传统的纸质出版到电子出版，纸印书终将会落败于电子书的强大攻势，但纸质与电子都只是内容传递的渠道，真正惠泽读者的思想结晶才是精华所在。在新媒体和传统媒体不断交融的背景下，微博助力图书营销时也要深刻明白图书行业生产的是既具经济价值又具精神价值的产品，真正的营销原点是产品本身的质量，应该以内容为王。随着技术的不断更新，微博的生命力尚难预期，其作用会被新生媒介的力量削弱甚至取代亦难以预测，但如何在新媒体与出版业交融的浪潮中抓住微博营销的机遇为出版业的发展作出贡献，则是应该审慎思考的问题。

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