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本土品牌跨国并购对品牌形象的溢出效应研究

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近几年，在中国企业加快国际化发展的进程中，出现了越来越多的跨国并购现象。文章对本土品牌跨国并购对品牌形象的溢出效应进行了研究。文章首先对本次研究做了假设，对并购及被并购品牌确立并进行了研究设计，对之前的假设进行检验，并得出检验结果。结果显示：从对并购品牌的品牌形象的重复测量中发现，本土品牌跨国并购对其品牌形象产生了积极的溢出效应；在并购事件态度对并购品牌后期形象的影响中，并购的“产品线一品牌”联接度起到一定的调节作用，主要体现在其能够强化并购事件态度对并购品牌后期功能形象的影响上；并购双方宏观和微观层面的匹配度都能够对并购事件态度产生影响；并购品牌前期形象会向后期品牌形象迁移，被并购品牌的形象也会因为并购事件的发生而在一定程度上向并购品牌后期形象迁移，但在对应的维度上，并购品牌的迁移能力相对来说更强。

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来源
《上海市社会科学界第九届学术年会》|2011年|252-258|共7页
会议地点上海
作者
王晓玉; 方向; 江晓东;
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作者单位

上海市社会科学界联合会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业计划与经营决策;
关键词
企业经济; 跨国并购; 品牌形象; 溢出效应;

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