首页> 中文会议>第六届(2011)中国管理学年会 >不到的最好吗？购买可行性—网络评论类型匹配性对产品评价的影响

不到的最好吗？购买可行性—网络评论类型匹配性对产品评价的影响

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本研究基于解释水平理论，考察了网络评论信息类型和购买可行性间的匹配关系是否会增强信息的影响效果。实验一和实验二采用2（购买可行性：高/低）×2（评论信息类型：体现实用性/认同性利益）混合设计，检验不同类型评论信息，对购买可行性高和低的消费者产品评价的影响是否存在差异。实验三采用2（社会距离）×2（购买可行性）×2（评论信息类型）被试间设计，用于检验社会距离是否会调节购买可行性和评论信息类型间匹配性关系。结果表明：（1）购买可行性高的消费者对产品的评价更容易受到体现实用性利益的网络评论信息的影响，购买可行性低的消费者对产品的评价更容易受到体现认同性利益的网络评论信息的影响；（2）社会距离会调节这种匹配关系，在与评论者社会距离远的条件下，消费者更容易受到体现认同性利益的网络评论信息的影响，而在社会距离近的条件下，不同类型网络评论信息的影响趋于一致。

著录项

来源
《第六届(2011)中国管理学年会》|2011年|2132-2144|共13页
会议地点成都
作者
杨颖; 张梦; 凌玲; 李剑南;
展开▼
作者单位

中国管理现代化研究会;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
解释水平理论; 购买可行性; 网络评论; 认同性利益; 产品评价;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 品牌危机类型和应对诉求匹配性对消费者购买意愿的影响 [J] . 李峰 ,靖广强 . 工业技术经济 . 2018,第008期
2. 网络评论语言的抽象性对消费者品牌态度与购买意愿的影响——一项基于语言类别模型(LCM)的实证研究 [J] . 袁兵 ,黄静 ,曾一帆 . 营销科学学报 . 2013,第003期
3. 网络评论语言的抽象性对消费者品牌态度与购买意愿的影响——一项基于语言类别模型(LCM)的实证研究 [J] . 袁兵 ,黄静 ,曾一帆 . 营销科学学报 . 2013,第003期
4. 权力感与在线评论类型的匹配对消费者购买意愿的影响 [J] . 朱碧筠 ,周洁如 . 上海管理科学 . 2019,第003期
5. 包装越美越好吗？--包装美学情境对产品评价的影响 [J] . 李研 . 首都经济贸易大学学报 . 2015,第005期
6. 绿色产品购买意向的影响因素研究——基于产品类型与广告诉求匹配的视角 [C] . Ruijing Ma ,马瑞婧 ,Ke Hu . China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会) . 2017
7. 正面网络评论类型对消费者购买态度的影响研究 [A] . 贾力 . 2018

不到的最好吗？购买可行性—网络评论类型匹配性对产品评价的影响

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅