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我国女子竞技体育职业赛事产业化研究

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摘要

为进一步推动我国女子竞技体育职业赛事的健康发展，促进我国女子竞技体育水平的可持续性提升，本文通过文献资料分析、对比分析、数理统计法、专家访谈和体育产业相关理论，以中、美两国女子竞技体育职业赛事为主要研究对象，对两国的女子竞技体育职业赛事开展状况进行了梳理与分析，研究结论如下:(一)对运动竞赛、竞技体育、体育赛事、女子竞技体育职业赛事等相关概念的进行界定。(二)分析美国女子职业赛事的代表WNBA得出其成功经验:1、成立之初与NBA男性成员享受场地、训练、医疗等平等权益。2、成熟的NBA市场化运作模式做支撑。3、媒体的大力支持。4、注重自身品牌的塑造。5、NCAA女子赛事女性参与人数的持续上升带来的后备人才充足。(三)分析我国女子竞技体育职业赛事得出结论:1、缺乏市场经营赛事的经验，产业化程度低，并未形成体育场馆、体育器材、体育场馆、体育服装等赛事相关产业的生产与经营产业链。2、赛事的群众基础薄弱，女子赛事关注度低。3、未达成赛事与媒体合作盈利樟式。(四)推动我国女子竞技体育职业赛事改革的策略:1、拓宽融资的渠道。在国家简政放权的宏观政策指导下，应充分调动一切可行的社会资源办赛。其次，女子赛事本身应做到①要树立经营赛事的观念。要与市场化的赛事运作结合起来，改掉过去依靠财政拨款维持比赛的观念，树立长久经营的理念。②要注重赛事自身的品牌包装。③保证赛事较高的竞技水平。2、端正赛事组织者的价值取向。改变金牌至上的办赛理念，注重商业化、产业化发展。3、提高赛事的可观赏性。采取多种手段弥补女子职业赛事中对抗性小、激励程度低等不足。4、提升赛事的软实力，主要手段有:①加强运动员、教练员的人文教育，思想道德建设。②加强对传统优良作风的继承与发扬。如传承女排精神等。要结合时代特点和自身队伍的情况做好参赛的运动队管理工作。③赛事主办方要树立服务的意识。服务好运动员、运动队，服务好观众，服务好媒体，服务好赞助商以便于推动赛事的长远发展。④要树立品牌意识、大局观念，加强赛事文化、赛场文明的建设与传承。

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