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特步体育用品品牌营销策略研究

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本文以特步体育用品的品牌营销策略为研究对象,探求特步的成功奥秘,以及给国内体育用品企业的借鉴意义。文章首先介绍了品牌营销的概念，品牌营销是在动态了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，培养消费者心理，从而形成具有市场吸引力和竞争优势的品牌。然后对特步体育的品牌定位和营销手段进行了概括，国内主要有打造品牌文化个性、赞助顶级赛事、通过网络整合营销。国外主要赞助英超豪门伯明翰，使得特步成为英超赛场上曝光率最高的品牌之一。特步借此抓住机遇，开启了开拓国际市场的步伐，使其国际化更加完善。最后对特步体育品牌营销的借鉴意义进行总结：1.优化品牌营销策略，提高品牌形象，增强企业国际竞争力、2.提高产品技术，创造竞争优势，产生品牌效应、3.加强市场调研，明确品牌定位，提升品牌注意度。

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来源
《2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛》|2015年|63-64|共2页
会议地点福州
作者
董雪; 李登辉; 于雪;
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作者单位

中国体育科学学会;

中国体育用品业联合会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.8;F425.1;
关键词
体育用品制造企业; 市场竞争; 品牌营销; 核心竞争力;

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