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基于产品价值的营销理论框架与实证研究

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在商业化程度日益加剧的当今世界，营销理论亟需进行更深入的研究，以指导企业的营销实践。本文在回顾产品价值理论、满意理论、STP理论和多重属性决策理论的基础上，选择重要中间变量——顾客满意，通过顾客满意的中介作用来发掘产品利益与产品价值之间的关系，提出基于产品价值的产品营销理论框架，并通过实证分析，验证了顾客满意时产品价值的影响机制，揭示如何才能实现产品价值最大化。

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来源
《第五届软科学国际研讨会》|2008年|193-199|共7页
会议地点北京
作者
田靖安; 陈敬东; 韩苇;
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作者单位

中国软科学研究会;

中国科学技术信息研究所;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
产品利益; 产品价值; 顾客满意; 产品营销; 营销理论;

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