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運動行銷組合策略探討——以北京奥運為例

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自1984年洛杉矶奥运会成功有效的运用运动行销策略,证明了运动赛会的潜在商机,更可为赛会开发新的运动价值及带给参与者全新的运动体验.运动行销指运动产品、价格、促销、配销策略的规划与执行程序,以满足消费者的需求来逹成组织的目标.McCarthy(1960)提出了包括产品、价格、通路及推广的行销组合,其行销组合策略意指用来满足目标市场内,顾客需求之各项行销活动的作法,进而达成行销目标。rn 国际奥会独占拥有世界上最昂贵的文化商品-奥林匹克运动会,奥林匹克运动会是集全世界文化、政治、艺术交流最重要的活动之一,也是当今规模最大、参与人数最多的活动,赛会透过电视媒体的转播,成为世界五大洲37亿人口注目的焦点.由此可知,奥运会的商机是无限的,端看主办城市如何运用行销手法开发更多的市场,本文透过文献资料整理,针对北京奥运运动行销组合策略进行分析和探讨,包括北京奥运的市场需求、行销组合策略的产品、价格、促销、通路以及北京奥运行销组合策略的预期效益.

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来源
《2008年国立台北教育大学体育学术研讨会》|2008年|2-6|共5页
会议地点台北
作者
程汶華; 施致平;
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作者单位

国立台北教育大会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类文化产业、文化市场;
关键词
北京奥运; 文化产业; 运动产品; 行销策略;

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