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寻求贴切创造意外——我的创意观兼谈大型活动策划设计中的创造性思维

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经济发展,市场也发生改变,广告公司开始向多种媒体—整合营销企业转交,大型活动登上广告舞台,发挥重要作用.活动被称为第五媒体,能有效吸引大众参与,使参与者产生共鸣和认同.从这个角度来说,大型活动是创造大众参与以与受众深度沟通的推广活动,表现形态多元化.消费者经由媒体报道或是亲身参与体验活动带来的气氛.这种沟通,能满足对商品功能的基本需求,还能带来更亲和性的附加价值,能给消费者留下深刻印象.在大型活动策划设计中要发挥创造性思维,努力达到在“寻求贴切”的基础上“创造意外”的效果.

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来源
《2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会》|2007年|152-155|共4页
会议地点青岛
作者
朱维理;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
广告产业; 战略规划; 思维方式; 价值分析;

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