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中国事件营销理论与案例研究

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摘要

本文从阐述注意力经济与事件营销的定义入手，对事件营销的实施要素和切入点进行分析，并结合宁波奥克斯集团的“民牌”事件营销案例，提出中国企业对事件营销的误解与争议，讨论应用过程中的局限性，并最终提出应用事件营销的对策建议。

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来源
《“中国企业管理案例论坛(2007)”暨“首届中国人民大学管理论坛”》|2007年|235-241|共7页
会议地点北京
作者
陈颖;
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作者单位

中国人民大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业管理;
关键词
中国企业; 注意力经济; 事件营销;

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