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广告换位思考与创新型广告人才市场的实证研究

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本文以广告换位思考为主线，提出创新型广告人才观，并设计《创新型广告人才培养模式》问卷进行实证调查，重点分析其中的“现代广告公司基本服务与特色服务实态”与“当前广告人才市场稀缺实态”，发现广告用人单位(广告业)和培养单位(高校广告专业)存在认知的差异，并引发广告人才市场配置失衡；然后启用“价值链”理论剖析双方错位的原因，从构建良性“广告行业价值系统”的高度，探讨用人单位与培养单位共同完善“创新型广告人才价值链”的对策，使广告人才市场优化配置与现代广告业可持续发展。

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来源
《2003年全国广告学术研讨会》|2003年|344-355|共12页
会议地点广州
作者
李彬彬; 文麒龙;
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作者单位

中国广告协会;

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原文格式 PDF
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关键词
广告换位思考; 创新型广告人才; 价值链; 价值系统rn 实证研究;

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