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'泛品牌'现象及'品牌悬空'状态——企业品牌意识研究

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中国的市场竞争经过了一系列阶段化发展,从20世纪70年代末的"新时期"开始,经过了以商品有无为标准的商品资源竞争,对商品质量近于忽略的初级价格竞争,到80年代初、中期经济匮乏结束后的商品品质的初级竞争,并在90年代初进入了对进口名牌产品的简单追逐式的初级名牌竞争,消费者和经营者的品牌意识开始形成。本文研究内容：一、市场竞争中的品牌状态，二、品牌概念的强化催生了"泛品牌"现象，三、缺乏支撑的"品牌悬空"状态，四、企业的品牌意识状况，五、企业品牌意识对广告环境的影响。

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来源
《2002全国广告学术研讨会》|2002年|219-225|共7页
会议地点北京
作者
王骞;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类经营决策;广告理论与方法;
关键词
企业品牌意识; 泛品牌; 品牌悬空; 市场竞争; 广告环境;

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