第一个书签之前
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1选题背景
1.1.1热点事件背景
1.1.2区域实践背景
1.1.3理论研究背景
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究方法
1.4创新点
1.5 论文结构
第2章 文献综述
2.1区域品牌的内涵
2.1.1区域品牌
2.1.2 区域品牌的主体
2.1.3 区域品牌的性质
2.1.4 区域品牌的类型
2. 2企业品牌与区域品牌
2.2.1企业品牌与区域品牌的联系
2.2.2企业品牌与区域品牌的差异
2. 3区域品牌的提升对策
第3章 企业品牌与区域品牌互动关系理论分析
3.1企业品牌与区域品牌的互动生命周期模型分析
3.1.1 强区域品牌和强企业品牌（强、强）
3.1.2强区域品牌和弱企业品牌（强、弱）
3.1.3弱区域品牌和强企业品牌（弱、强）
3.1.4弱区域品牌和弱企业品牌（弱、弱）
3.2企业品牌与区域品牌互动模式的三阶段分析
3.2.1不协调阶段企业品牌与区域品牌的互动模式的构建
3.2.2均衡发展阶段企业品牌与区域品牌的互动模式的构建
3.2.3调整阶段企业品牌与区域品牌的互动模式的构建
3.3企业品牌与区域品牌协调发展存在的共性问题分析
3.3.1区域品牌公共品特性，存在“公地悲剧”
3.3.2政府“形象工程”，缺乏有效监管机制
3.3.3企业对区域品牌缺乏认识和缺乏动力
第4章 龙头企业与区域品牌互动关系的典型案例总结
4.1王老吉与广东凉茶区域品牌案例分析
4.2 全聚德烤鸭与北京烤鸭区域品牌案例分析
4.3 景德镇陶瓷股份与景德镇陶瓷案例分析
4.4 金字火腿与金华火腿区域品牌案例分析
4.5 案例综合比较分析
4.5.1 企业品牌与区域品牌互动的生命周期
4.5.2 区域品牌向外扩张的三个阶段
4.5.3 企业品牌与区域品牌互为支撑
4.6 案例启示
4.6.1 龙头企业角度
4.6.2 区域品牌角度
4.6.3 政府角度
第5章 潮庭食品企业品牌与汕头牛肉丸区域品牌互动分析
5.1 汕头牛肉丸和潮庭食品概况
5.1.1 汕头牛肉丸简介
5.1.2潮庭食品公司基本简介
5.1.3汕头牛肉丸区域品牌形成过程分析
5.14冷冻食品行业及牛肉丸行业发展基本情况
5.16汕头牛肉丸企业竞争情况分析
5.16汕头牛肉丸区域品牌发展过程中存在的问题及影响分析
5.2 潮庭食品企业品牌与汕头牛肉丸区域品牌互动关系分析
5.2.1汕头牛肉丸区域品牌生命周期分析
5.2.2 潮庭食品企业品牌生命周期分析
5.2.3 企业品牌与区域品牌互动关系分析
5.3潮庭食品企业品牌与汕头牛肉丸区域品牌提升对策
5.4潮庭食品企业品牌提升对策
第6章 结论
附录1
访谈调查提纲
附录2：
受访谈对象基本信息
参考文献
致谢
