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'微'时代,广播的转型和升级

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21世纪的第二个十年,全球进入移动互联网时代.在这个时代,广播行业面临的市场竞争环境日趋复杂.在过去的三十年中，中国广播进行了两次转型，从农村媒体转变为城市媒体，从固定媒体转变为车载媒体。在21世纪的第二个十年，随着移动互联网时代的到来，广播媒体将面临第三次转型升级。近几年，深圳广播一直在思考着这样一个问题：在新媒体的强大冲击和蓬勃生机的环境下，如何才能够让广播事业生存并可持续地发展。发展广播新媒体业务、内容创新、流程再造，首先要以机制创新为前提、作保障，以新媒体的思路，按照新媒体受众的接受方式，创造新的内容。比如北京电台专门针对网络受众所做的“菠萝台”。传统媒体的任务不是仅仅用新媒体的手段把自己武装成为跨媒体的“八爪鱼”，而是应该首先转变观念，学习新媒体的本质与精髓，完成从内容提供到内容服务的转型。这个“内容服务”，即关注受众的需求方式，这是我们传统媒体最应该从新媒体当中学习的东西。

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来源
《2014南方传媒前沿论坛》|2014年|198-205|共8页
会议地点北京
作者
李静;
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作者单位

广州大学新闻与传播学院;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类中国;
关键词
广播行业; 创新机制; 新媒体;

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