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大数据时代的面向消费者营销模式设想

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在行业当前形势下,探索建立完整的面向消费者营销模式,是市场化改革的必然趋势,也是行业精准营销的必然要求.必须从根本上打通"工业公司→商业公司→零售客户→消费者"的信息通道,使工业更了解每一包烟或者一个品牌的消费者偏好,进而更多地在生产方面结合市场需求;商业公司也同样更了解消费者购买和特点,进而开展更有针对性和更富效率的营销;零售客户更是掌握消费者的消费个性,进而针对性的进货、营销,最终实现零售客户根本的期望——提升盈利水平.从宏观上,打造"大市场、大企业、大品牌、大数据"的完整格局;从微观上,实现每一包烟,在合适的时间,通过合适的客户,满足合适的消费者.

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来源
《山东省烟草学会2014年会》|2014年|496-499|共4页
会议地点济南
作者
王无瑕;
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作者单位

山东省烟草学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.8;F425.11;
关键词
烟草企业; 营销模式; 消费者偏好; 大数据时代;

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