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外国旅游者对旅游目的地形象感知的实证研究

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我国拥有悠久的历史传承以及丰富独特的东方文化,各地不同的风土民情是成功促进如今旅游发展的基础.上海市政府以及相关旅游部门所规划出的12个历史文化风貌区不仅是对上海市拥有的历史文化资源的集中保护,更是有效利用丰富独特的文化特色发展历史文化风貌区旅游的重要举措.本研究以传播理论为基础,从需求市场的角度出发,运用描述性统计分析、因子分析、聚类分析、方差分析等定量研究方法对问卷数据进行分析,一方面总结出上海外滩外国旅游者的市场细分,另一方面结合不同市场进行具有差异性和针对性的营销策略总结,研究成果能够进一步了解外国人到上海的旅游需求,并能够为上海历史文化风貌区旅游发展市场化提供参考.

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来源
《第十八届世界管理论坛暨东方管理论坛（2014）》|2014年|196-201|共6页
会议地点上海
作者
Li Xiaomin; 李小民; Ba Zhaoxiang; 巴兆祥; Wang Qiulin; 王秋霖; Xie Xiangyu; 谢翔宇;
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作者单位

世界管理协会联盟中国委员会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类地方旅游事业;
关键词
地方旅游业; 外国旅游者; 形象感知; 市场营销;

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