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中国杰出影片的生成机理——基于三部影片的多案例研究

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中国杰出影片具有票房高、口碑好和盈利多三个标志.本文在文献综述的基础上,归纳出中国杰出影片生成机理的理论框架,通过对《无极》、《梅兰芳》和《搜索》三部电影的多案例研究,构建了中国成功影片的生成机理模型,内容包括:为了实现电影“票房高、口碑好、盈利多”的目标,必须满足3个条件:票房与分成比例的乘积(加上衍生品,奖金等收入,减去上交的税金和电影产业发展基金)高于总投资;非过度影片宣传;影片类型为非纯粹文艺片(目标顾客群体较大,口碑主体和观影主体基本一致).实现第1个条件,需要增加票房收入和减少电影投资成本;实现第2个条件,需要在电影宣传环节不做无法实现的承诺,或设法兑现承诺;实现第3个条件,需要制片方与导演之间的博弈,一个折中的方式是实现商业性、文艺性或政治性的部分融合.核心的驱动因素在于实现3个不等式:观众观影之前感到获得的观影利益大于支出成本;观众观影之后实际效果感知好于事先预期;在前述两点基础上,支出总成本小于影片的总收入.而这3个不等式的实现是营销管理的结果.

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来源
《第十一届中国软科学学术年会》|2015年|242-258|共17页
会议地点北京
作者
CHEN Hong; 陈红; LI Fei; 李飞; HE Xi-ming; 贺曦鸣; LIU Xi; 刘茜;
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作者单位

中国软科学研究会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类文化产业、文化市场;
关键词
电影产业; 杰出影片; 生成机理; 营销管理;

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