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产品伤害危机中降价幅度对购买意愿的影响——基于心理距离的视角

摘要

本研究通过心理距离的视角,更为深入的研究消费者在处理相关的降价信息所反应出的情绪以及引发最终的购买行为.采用实验法,自变量为降价幅度(高VS低),调节变量时间距离以及社会距离,主要考察不同降价幅度对消费者购买意愿的影响关系,以及通过不同的心理距离的调节作用具象分析产生这种影响关系的引导机制.

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