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噬嗑:易经营销本质观的阐释与当代反思

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当人类步入后现代社会,生态反制和社会民主进程发展所带来的营销发展反思日益深入,传统的以利润最大化的为核心的营销发展战略正在逐步失去其社会和理性.绿色营销、伦理营销、社会营销等概念、思想纷至沓来.营销何去何从,需要从本质上把握.本文立足东方视角,从易文化中关于营销本质的概念—噬嗑出发,依据“道-象-器”的解析方向,在充分解读易经语言系统特点的基础上,通过“两两重之”和“兼三才而两之”的复合逻辑推理,探讨蕴含于易经文化中的营销本质思想,以期给当代的营销转型提供一个可行的东方视角.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-6|共6页
会议地点上海
作者
贾利军; 李晏墅;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
营销学; 易经文化; 噬嗑思想;

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