首页> 中文会议>第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 >企业微博营销行为和用户互动行为对品牌搜索热度的动态影响研究——基于小米公司新浪微博案例

企业微博营销行为和用户互动行为对品牌搜索热度的动态影响研究——基于小米公司新浪微博案例

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

Web2.0时代交互性、去中心化和社会化的时代趋势使用户自生内容及其互动行为在企业网络营销策略中变得越来越重要.本研究在同时考虑企业微博营销行为和用户互动行为的知晓效应、说服效应和信源可靠性的情况下,研究二者对品牌搜索热度的影响.研究数据为小米公司新浪官方微博自2011年6月26日至2015年12月19日发布的共12,663条微博及每一条微博相应的互动交流(包括评论和转发).考虑了内生性影响,本研究建立VAR模型共得到三个主要结论:(1)相对于说服效应,数量特征变量产生的知晓效应对品牌搜索热度的影响更大且影响时间更长;(2)反直觉地,考虑在微博营销情境下的不同参与主体的信源可靠性,微博数量负向影响品牌搜索热度;(3)由信息熵产生的说服效应通过微博数量影响品牌搜索热度,而由消极响应度产生的说服效应因为用户具有较高的信源可靠性会更为直接地影响品牌搜索热度.

著录项

来源
《第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2016年|1-20|共20页
会议地点北京
作者
Liu Fengjun; 刘凤军; Liu Yani; 柳涯妮; Zhang Zelin; 张泽林;
展开▼
作者单位

营销科学学报杂志社;

北京大学;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业供销管理;
关键词
企业管理; 微博营销行为; 用户互动行为; 品牌搜索热度;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 基于用户行为的企业微博营销探析——以新浪微博为例 [J] . 陶然 . 商情 . 2014,第039期
2. 基于互动行为的企业微博传播效果评价与分析 [J] . 席运江 ,邓雨珊 ,廖晓 . 现代情报 . 2021,第005期
3. 游戏化对在线品牌社区用户参与的激励机理——基于小米的案例研究 [J] . 陈园园 . 管理案例研究与评论 . 2021,第003期
4. 虚拟品牌社区顾客价值共创互动行为对品牌忠诚的影响研究 [J] . 龙贞杰 ,吴学敏 . 商业时代 . 2018,第006期
5. 企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响——基于新浪微博的扎根分析 [J] . 闫幸 ,常亚平 . 营销科学学报 . 2013,第001期
6. 企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响研究－基于新浪微博的扎根研究 [C] . 闫幸 ,常亚平 . 2012JMS中国营销科学博士生论坛 . 2012
7. 国际化背景下本土品牌营销模式研究——基于小米公司营销案例 [A] . 梁佩尧 . 2017

企业微博营销行为和用户互动行为对品牌搜索热度的动态影响研究——基于小米公司新浪微博案例

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅