基于用户行为的企业微博营销探析——以新浪微博为例

陶然

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现今的21世纪，随着经济的发展技术的进步，企业与传统媒体的关系一如既往的密切与重要，但一些新媒体的出现，如网路，社群媒体及手机通信也让营销便得复杂起来了。在国外，类似Twitter这样的微博网站己经成为许多企业的营销工具，其经济价值正在逐步显现。而在中国，虽然微博才刚起步，但在2009年已掀起了一股热潮。各种媒体与企业微博的不断涌现形成了高关注度的营销传播背景。那么基于对这一社会化媒体的用户行为分析，以如今国内发展态势良好的新浪微博为平台，研究微博营销的发展现状以及企业运用的利弊之处，将使未来的社会化媒体营销之路具有其理论与现实指导意义。本文旨在通过大量实例研究企业微博营销之现状，并对存在的问题提出建议。．

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来源
《商情》 |2014年第39期|P.62-69|共8页
作者
陶然;
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作者单位

不详;

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正文语种 chi
中图分类商品销售;
关键词
新浪; 微博营销; 社会化媒体;

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