首页> 中文会议>第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 >虚拟代言人的身体语言特征对品牌体验的影响——基于调节匹配理论

虚拟代言人的身体语言特征对品牌体验的影响——基于调节匹配理论

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本文从调节匹配视角探究了虚拟代言人的身体语言特征对消费者品牌体验的影响.研究1初步探讨了虚拟代言人身体语言特征对调节定向的影响,通过实验数据表明,虚拟代言人的开放性身体语言更能启动被试的促进定向,虚拟代言人的警惕性身体语言更能启动被试的预防定向;研究2加入了认知需求的考察,发现对于低认知需求的消费者,虚拟代言人身体语言特征对调节定向不存在显著影响;研究3聚焦在虚拟代言人身体语言特征与信息框架的调节匹配对消费者的品牌体验的影响,发现信息框架在虚拟代言人身体语言特征与感官体验之间的关系不具有调节作用.但是,在虚拟代言人身体语言特征与情感体验、认知体验、行为体验及关联体验之间的关系具有调节作用.

著录项

来源
《第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2016年|1-17|共17页
会议地点北京
作者
Li Guanfei; 李观飞; Zhang ning; 张宁;
展开▼
作者单位

营销科学学报杂志社;

北京大学;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告管理;
关键词
虚拟代言人; 身体语言; 品牌体验; 调节匹配理论;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 顾客参与、调节聚焦和品牌体验价值:基于虚拟品牌社区的实证研究 [J] . 范朱灵 ,徐宇 . 价值工程 . 2018,第028期
2. 虚拟代言人特征对品牌态度的影响研究——产品知识的调节作用 [J] . 张宁 ,余利琴 ,郑付成 . 珞珈管理评论 . 2018,第002期
3. 虚拟代言人特征对品牌态度的影响研究r——产品知识的调节作用 [J] . 张宁 ,余利琴 ,郑付成 . 珞珈管理评论 . 2018,第002期
4. 品牌代言人丑闻对消费者品牌转换的影响——基于有调节的多重中介模型 [J] . 刘建新 ,范秀成 ,李东进 . 珞珈管理评论 . 2021,第002期
5. 品牌代言人丑闻对消费者品牌转换的影响——基于有调节的多重中介模型 [J] . 刘建新 ,范秀成 ,李东进 . 珞珈管理评论 . 2021,第002期
6. 品牌虚拟代言人还是孩子和女人的“专利”吗?——消费者年龄和性别的调节作用研究 [C] . 张宁 ,周南 ,黄静 . 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 . 2013
7. 品牌代言人对消费者购买行为的影响:基于匹配理论的实验研究 [A] . 牛英泽 . 2011

虚拟代言人的身体语言特征对品牌体验的影响——基于调节匹配理论

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅