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农村居民网络购物行为研究——对城镇化消费示范效应假说的检验

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深入理解农村居民对网络购物这种新型消费模式的接纳过程和行为,对于开发农村网络消费市场和推进农村信息化都具有重要意义.本文通过对农村居民网络购物行为的研究,提出并检验了城镇化的消费示范效应假说.研究表明,在农村居民的网络购物消费接受和使用过程中,城镇居民通过城镇化过程对农村居民存在明显的示范效应,包括直接效应和间接效应.城镇化对农村外出进城就业人员的直接示范效应取决于其从事职业的对外联系程度,城镇化的消费示范效应在那些工作频繁接触城镇居民的人群身上有显著的体现,对那些工作与城镇居民接触极少的人群没有影响.城镇化还借助城乡流动人口,通过农户家庭内部传播和农村社区扩散产生消费示范的间接效应,但家庭内部的示范效应显著,村庄社区内的示范效应相对较弱.

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来源
《2016中国农林经济管理学术年会》|2016年|1-11|共11页
会议地点北京
作者
周宁; 徐志刚;
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作者单位

中国农业经济学会;

国务院学位委员会;

教育部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
农村居民; 网络购物; 城镇化进程; 消费示范效应;

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